Slutet på third-party cookies kanske inte är slutet på världen som vi känner till den

Hur ska du kunna spåra dina conversions utan third-party cookies? Den underbara världen av cookieless tracking!

Google skall fasa ut third-party cookies

Som de flesta marknadsförare redan har lagt märke till så ska Google avveckla third-party cookies till 2022. Firefox, Mozilla och Safari har alla blockerat third-party cookies i flera år – en av orsakerna till att tracking redan har blivit betydligt svårare. Enligt Google bygger övergången till avvecklingen av cookies på integritetshänsyn. Kritiker hävdar dock att Google väljer att få ännu mer kontroll över annonsmarknaden, eftersom de fortfarande kommer att samla in personuppgifter och sälja tillgång till “kohorter” av användare. Men detta är en annan diskussion, en diskussion som inte löser de problem som ligger framför marknadsförare.

GDPR har redan gjort tracking svårt

Third-party cookies har under en tid varit under press. För de av oss som måste följa GDPR och uttryckliga cookie-samtycken har tillgången på data för spårning av ROI för reklam försämrats avsevärt. Cookie-blockers och javascript-blockers har inte hjälpt situationen. Europa är inte den enda jurisdiktionen där cookie-samtycke krävs, och absolut inte det sista heller.

Vad nu för marknadsförare?

I väntan på Googles nästa lösningar verkar marknadsförare ha bildat en enighet kring att framtida fokus bör vara på kontextuell marknadsföring, innehållsmarknadsföring och samtyckebaserade lösningar. Detta är utan tvekan goda råd, men inte en lätt förändring för e-handelsmarknadsförare som har fokuserat starkt eller kanske till och med uteslutande på cookiebaserad optimering av deras digitala marknadsföringsaktiviteter.

Googles fem pelare av en holistic marketing measurement plan

I ett inlägg från January 2021, föreslår Google 1) Utnyttja kraften från förstapartsdata, 2) För ihop förstapartsdata tillsammans med plattformsverktyg, 3) Var transparent om dataanvändning med dina kunder, 4) Fyll mätgapen med modellerad data och 5) Förutse kundbeteende med en säker molnbaserad lösning. Återigen goda råd, men inte en snabb lösning.

Cookieless tracking

Under de senaste åren har ny teknik för tracking utvecklats som inte använder third-party cookies. “Cookieless tracking” kan vara förvirrande, eftersom det delvis används som en term för att analysera webbplatstrafik utan att känna till hänvisningarna för besöket. Cookieless tracking teknologier försöker dock skörda data som har liknande värde för en marknadsförare som third-party cookies. Cookieless tracking använder skript som körs när en användare besöker en webbsida men inte lagrar information på användarens webbläsarenhet. Användaren förblir anonym och cross-tracking är omöjligt. Utan att komma åt eller lagra personuppgifter tillför dessa teknologier betydande värde för en digital marknadsförare.

Fingerprinting är cookieless, men…

Fingerprinting har funnits i många år, och dess användning har ökat avsevärt, delvis eftersom kraven för samtycke till cookies har ökat. Ett digitalt fingerprint skapas när ett företag gör en unik profil av dig baserat på din datorhårdvara, programvara, tillägg och till och med preferenser. etc. Användning av fingerprinting möjliggör spårning i flera månader, även när användaren rensar webbläsarens lagring eller använder privat surfläge. Det första problemet är att detta fungerar som en third-party cookie utan att någonsin be om användarens samtycke. Det anda problemet är att Google kommer att blockera detta då de ser det som en workaround kring deras third-party cookie ban. Återigen var Mozilla, Firefox och Safari före Google i detta avseende.

Digtective: lösningen för fortsatt tracking utan cookies

Digtective är en marknadsföringsprogramvara som inte är baserad på cookies eller fingerprinting. Den samlar inte heller in personuppgifter av något slag. Digtective erbjuder 100% korrekt och uppdaterad information om dina kampanjer och annonser, vilket gör det möjligt för marknadsförare att stoppa all marknadsföringsaktivitet som inte ger de nödvändiga konverteringarna. Därmed kan man optimera sin marknadsföringsbbudget och spendera mer pengar på vinstgenererande annonser och kampanjer. Digtective kan ställas in med ett API till ditt CRM-system utan att utbyta personuppgifter, vilket möjliggör att mäta eventuella mätvärden efter försäljning, såsom återkommande intäkter, avkastning och standardvärden mot kundförvärvskostnader.

Yann A, Skaalen

About the author

Founder and CEO Yann Skaalen has been involved in digital marketing since 1997. His latest venture was MyBank, a challenger bank which he co-founded
Digtective has been a pet project for Yann since 1998, with only a limited number of customers until recently when realizing the immense potential for the technology given the increasing difficulties for tracking.

Leave a Comment