Hur iOS 14.5 ATT påverkar Facebook annonser & Attribution

Home » Blogg » Okategoriserad » Hur iOS 14.5 ATT påverkar Facebook annonser & Attribution

Apple lanserar iOS 14.5 med App Tracking Transparency (ATT)

Måndagen den 26 april 2021 släppte Apple en uppdatering av sitt operativsystem för mobila enheter som heter iOS 14.5. Det är den första iOS -versionen som kommer att tillämpa Apples policyer för apptrackingstransparens (ATT), som kommer att göra två viktiga saker:

  1. Hjälp Apple-användare att ha mer kontroll över när och med vem de delar sin webbläsningsdata med
  2. Ha en betydlig påverkan på hur marknadsförare mäter mobilannonsprestanda framåt.

Vad kommer härnäst?

Apples e-post kommer att blockera osynliga e-postspårare

Apple stoppar e-postspårningspixlar med sekretesskydd för e-post i iOS 15 och macOS Monterey.

När det är aktiverat döljer Mail Privacy Protection din IP-adress och laddar allt fjärrinnehåll privat i bakgrunden, dirigerar det genom flera proxytjänster och tilldelar slumpmässigt en IP-adress.

… och Google kan komma att följa i Apples fotspår

En talesperson för Google bekräftade att Google verkligen överväger liknande funktioner för att blockera IP-adresser.

​​Nya funktioner tillgängliga med iOS 15
Appars sekretessrapport
Ett avsnitt i Inställningar låter dig se hur ofta appar har kommit åt din plats, foton, kamera, mikrofon och kontakter under de senaste sju dagarna. Det visar också vilka appar som har kontaktat andra domäner samt hur nyligen de har kontaktat dem. Detta är ett bra komplement till en apps sekretessetikett, så du kan vara säker på att du är bekväm med hur den behandlar din integritet

Användare av iOS 14.5+ bestämmer nu vem de delar sina data med

I iOS 14.5 och efter iOS -utgåvor inaktiverar nu Apple alla appar på enheten från att använda IDFA (ditt unika ID som annonserar nätverk, till exempel Google och Facebook) och samlar in data relaterade till ditt onlinebeteende, till exempel köp, appar och webbplatser du använder etc. Med din unika IDFA kommer de sedan att kunna visa dig annonser från marknadsförare som vill rikta in sig på personer med en online -profil som din.

Detta innebär att ett företag som Facebook fortfarande kan spåra användare i sin egna app utan att begära tillstånd. Det kan också spåra användare på Instagram, Facebook Messenger och WhatsApp eftersom dessa appar alla finns under samma företag/utvecklare.

Facebook kan dock inte längre spåra användarnas aktivitet i Safari, Chrome eller YouTube utan att be om tillstånd från användare via ATT.

Hur kommer uppdateringen av iOS 14.5 ATT att påverka Facebook -annonsörer?

Den främsta utmaningen för annonsörer framöver är

  1. deras oförmåga att spåra användare över APP på iOS -enheter gör deras “beteendemässigt inriktade” och “remarketing” reklamprodukter svagare.
  2. annonsörer förlorar möjligheten att tillskriva konverteringar till tidigare interaktioner som äger rum i andra appar eller webbplatser.

T.ex. Facebook kommer inte att kunna se ditt beteende i Chrome, Safari och andra iOS -appar, bara ditt beteende i deras egna Facebook och Instagram APP.

Facebook konverterings API kan spåra dina iOS Facebook -kampanjer

Facebook har redan en lösning för cookieless webbläsare som du kan börja använda direkt.

Med konverterings API kan du dela användarhändelsedata (åtgärder) direkt från din server till Facebook. Detta server-till-server-datautbyte skickar data direkt från din webbplats till Facebook utan att röra webbläsaren så att eventuella ändringar av cookies och webbläsarbaserad spårning är irrelevanta.

Se Facebook konverterings API

Viktigt: Om du använder Facebooks konverterings API skickas din webbplatskonverteringsdata (serversidan) till din Facebook Ad Manager och inte till ditt analysverktyg, så din analysdata kommer inte att åtgärdas med denna lösning.

Vad du ska göra – Facebook -annonsspårning i iOS 14.5

Publikstorleken kommer att minska

När fler väljer bort spårning på iOS 14 -enheter kan storleken på dina appanslutningar, appaktivitets anpassade målgrupper och webbplats anpassade målgrupper minska.

Facebook -annonser med konverteringshändelser i din app

  • Skapa ett separat annonskonto för de annonser som är kopplade till en eller flera av dina affärsappar. Du kan inte använda samma annonskonto för appar och webbplatskonverteringar.
  • Varje app kan bara ha 9 aktiva kampanjer åt gången.
  • Varje kampanj är begränsad till fem annonsuppsättningar av samma optimeringstyp. Det är inte möjligt att ha variationer i optimeringstyp i samma kampanj.

Facebook -annonskampanjer med webbplatskonverteringar

  • Du kan bara skapa upp till åtta unika konverteringshändelser per webbplatsdomän. Konverteringsspårning är endast möjlig på kampanjnivå och inte längre på annonsgrupp eller annonsnivå. Så du kommer inte att känna till dina individuella annonsresultat utan behöver istället optimera annonser baserat på dina kampanjresultat.

Mer information finns på Facebook Hjälpcenter >>

Hur spårar jag Facebook -annonser i iOS 14 med Digtective?

Som en av de för närvarande väldigt få plattformarna för konverteringsspårning på serversidan hjälper Digtective SaaS, e-handel och byråer att kringgå den globala frågan om dataförlust av konvertering och tillskrivning av annonser, orsakad av blocket “tredjepartscookie” i Apple iOS 14.5 ATT, cookie banners etc.

Digtective använder en URL -variabel för att spåra annonskonverteringar, liknande Googles UTM -kod. Skillnaden är att Digtective inte använder tredjepartscookies utan ansluter direkt till din webbplatsserver, dina Facebook- och Google-annonskonton och spårar därigenom 100% av dina konverteringar oavsett cookie-blockerare, Apple iOS ATT och andra framtida medel för cookie spårningsbegränsningar.

Eftersom Digtective INTE använder tredjepartscookies så riskerar du inte att samla in några sekretessuppgifter. Bättre spårning, efterlevnad av dataskydd och alla dina marknadsföringsdata på ett ställe.

Digtective “cookieless” spårning

Hur det fungerar
digtective-server-side-tracking-dashboard

Leave a Comment