Hur iOS 15 påverkar e -postmarknadsföring

Home » Blogg » döden för tredjepartscookies » Hur iOS 15 påverkar e -postmarknadsföring

iOS 15 släpptes den 20 september och här är en kort översikt över hur det påverkar vår e -postmarknadsföring för både B2B och B2C.

De beskrivna e -postskyddsåtgärderna gäller endast Apples “Mail” -app och avser inte andra iOS e -postappar.

Hur iOS 15 “dölj min e -post” påverkar e -postmarknadsföring

Det finns två skäl till varför iOS 15 kommer att påverka vår e -postmarknadsföring

1 – Både privata och affärsmail kan konfigureras i iOS “Mail” -appen.

Jag har själv mina företags e -postmeddelanden konfigurerade i min iPhones “Mail” -app, vilket de flesta har om de inte använder en separat APP för affärsmail.

2 – Besökare använder privata och offentliga e -postadresser omväxlande

Besökare använder privata och offentliga e -postadresser omväxlande när de laddar ner eller får tillgång till innehåll online, inklusive guider, e -böcker och mallar. Eftersom användarna vet att de kommer att få en rad uppföljande e -postmeddelanden så drar de sig ofta undan för att använda sin affärsmail när de inte är säkra på relevansen för sitt jobb och företag.

Funktioner som påverkar e -postmarknadsföring:

Det hindrar “avsändare” från att använda pixlar i e -postmeddelanden

Pixlar kan användas för att spåra öppna priser, tiden e -post öppnades samt plats.

Genom att förhindra pixlar i marknadsföring och annan e -post till iOS “Mail” -användare påverkar det de mätvärden som många e -postmarknadsförare har använt i evigheter.

  • E-post öppningsfrekvens
  • Datum och tid
  • Plats
  • Tillfälliga e-post adresser

E-post öppningsfrekvens

Detta är ett mått som ofta används för att mäta öppningsfrekvensen och om e -postens “ämne” är tillräckligt attraktivt för att öppna e -postmeddelandet.

Datum & tid

Tid och datum för e -postöppningar används i all e -postmarknadsföringsrapportering

Plats

För e-postmarknadsförare som bara samlar namn och e-postadresser vid registrering eller andra opt-ins kan IP-adresser användas för att mäta vilket land, region eller stad en användare bor i för olika ändamål, till exempel bästa tid att skicka e-post för optimering av öppningsfrekvensen.

I många fall är detta mindre relevant för B2B eftersom landet ofta samlas in i formulär vid opt-in, eftersom B2B ofta föredrar lite “friktion” för att undvika för många irrelevanta leads.

Tillfälliga e-post adresser

iOS 15 -användare kan nu skapa slumpmässiga e -postadresser för att dölja sin “riktiga” e -postadress.

Dessa e -postadresser kan raderas och en ny skapas, så att användaren har mer kontroll över vem som kan kontakta dem. Så om du använde ett e-postmeddelande för att anmäla dig till flera nyhetsbrev och du nu ser en översvämande inkorg, är det fantastiskt att kunna radera e-postmeddelandet och lösa den översvämda inkorgen på en gång. Tyvärr kanske du inte får ett e -postmeddelande om lotterivinsten på 100 000 euro eller det oemotståndliga erbjudandet för den programvara du har tittat på under den senaste månaden, och nu kommer du aldrig att få veta.

Vad det betyder för vår e -postmarknadsföring är att vi riskerar att förlora e -postanslutning med nuvarande leads eller e -postabonnenter, och istället få en “hård studs”.

Sekretessskyddet för Safari -webbläsare blir allt starkare

Apples webbläsare Safari förhindrar att en tredje part får åtkomst till användarens IP -adress.

Intelligent Tracking Prevention som används av Safari kommer nu att dölja användarnas IP -adress, vilket innebär att IP -adresser inte kan användas som en unik identifierare för att spåra och identifiera “återkommande besökare” till vår webbplats.

Överväganden för e -postmarknadsföring

För närvarande “bara” 30-35% av e-postleverantörens marknadsandel, så e-postmeddelanden via Gmail, Hotmail, Outlook, etc. kommer att förbli desamma.

Så tills Google och Microsoft kan genomföra dataskyddsåtgärder i sina e-postklienter har vi fortfarande 65-70% av användarna där vår förmåga för e-postspårning är oförändrad. Antag att användare av Apple “Mail” -klient reagerar på e -postämnen och e -postinnehåll som andra när du optimerar.

E -postrapportering kommer att bli felaktig

Övervaka förändringar i öppningsfrekvensen

Framöver kommer e-postpixlar för “30-35%” av dina e-postmeddelanden att tas bort. Öppningsfrekvensen för denna andelen e -postmeddelanden blåses därför upp och förorenar därmed din analysdata för rapporteringsändamål.

För optimeringsändamål ska du använda data för alla “enheter” utom iOS 15.

Klickfrekvenser

Vi vet inte exakt vad som kommer att hända med klickfrekvenser och det beror på spårningen.

Pixlar kommer att tas bort, så det kan innebära att spårningen av klickfrekvensen för ett givet e-postmeddelande kan försvinna om inte UTM-parametrar används i e-postlänkar.

UTM-spårning som inte är en pixel och inte heller en tredjepartscookie, utan en URL-parameter, kommer fortfarande att fungera, men denna är “metadata” och kan inte tillskrivas en unik användare.

Så fortsätt använda UTM -parametrar i din e -postmarknadsföring, helst olika parametrar för varje länk i e -postmeddelandet, för att korrekt tillskriva konverteringar och försäljning till e -postmeddelanden.Hubspot och marknadsföringsautomatiseringssystem i stort överväger nu effekterna och förändringarna som måste ske för deras plattformer för att ge en meningsfull lösning för den nuvarande spårningsstatistiken för marknadsföringsmejl. Läs mer om Hubspot.

Cookieless spårning för SaaS företag

Spårning på serversidan, som minskar dina annonsutgifter med 10-50% och
Digtectives spårning på serversidan levererar den exakta försäljnings- och konverteringsspårning som du behöver i en cookieless värld.

Andra coola iOS 15 -funktioner, som inte är marknadsföringsrelevanta

  • Android- och Windows -PC -användare kan nu gå med i Apple Facetime -samtal som tidigare bara fungerade mellan Apple -enheter.
  • Se anslutna Apple -enheter på “Hitta min” även om enheten inte är ansluten till wifi, eller stäng av (med en annan Apple -enhet i närheten).
  • Siri -taligenkänningsförfrågningar, relaterade till “ställ in larm”, “öppen app”, “musikförfrågningar” etc. kommer att behandlas på vår iOS -enhet, och kräver inte en internetanslutning … och överförs inte över internet till “storebror” 🙂

Leave a Comment