Hvordan iOS 15 påvirker e-postmarkedsføring

Home » Blogg » Tredjeparts cookie-død » Hvordan iOS 15 påvirker e-postmarkedsføring

iOS 15 ble utgitt 20. september, og nedenfor følger en kort oversikt over hvordan dette påvirker vår e -postmarkedsføring til både B2B og B2C.

Personvernforanstaltningene for e-post som er beskrevet, gjelder bare Apples “Mail” -app, og gjelder ikke andre iOS -postprogrammer.

Hvordan iOS 15 “skjul e -posten min” påvirker e-postmarkedsføring

Det er to grunner til at iOS 15 vil påvirke vår e-postmarkedsføring

1 – Både privatmail og jobbmail kan konfigureres i iOS “Mail” -appen..

Jeg har selv konfigurert e -post for virksomheten min i iPhone “Mail” -appen, som de fleste andre, med mindre de bruker en egen app for forretnings -e -post.

2 – Besøkende bruker privatmail og jobbmail om hverandre

Besøkende bruker privatmail og jobbmail om hverandre når de laster ned eller får tilgang til innhold online, inkludert guider, e -bøker og maler. Siden brukerne vet at de vil motta en rekke oppfølgingsmailer ungårr de ofte å benytte jobbmail når de ikke er sikre på relevansen for jobben elle virksomheten.

Funksjoner som påvirker e -postmarkedsføring:

Det stopper “avsendere” fra å bruke piksler i e -post

Piksler kan brukes til å spore “antall åpninger av e-post”, “tid” og “område” for åpning av e-post.

Ved å forhindre piksler i markedsføring og annen e -post til iOS “Mail” -brukere, påvirker dette måltallene mange markedsførere har brukt i evigheter.

  • E -post åpningsfrekvens
  • Dato og tid
  • Plassering
  • Engangspostadresser

E -post åpningsfrekvens

Dette er et måltall som brukes til å vurdere om “emnefeltet” i e -posten er interessant nok til å åpne e -posten.

Dato og tid

Dato og tid for åpning av e -post er interessant for all rapportering om e -postmarkedsføring

Område

For e-postmarkedsførere som bare samler navn og e-postadresser gjennom påmelding (sign-up) eller andre godkjennelser (opt-ins), kan IP-adresser brukes til å vurdere hvilket land, regioner eller byer en brukerne befinner seg, for eksempel for å finne det beste tidspunktet for å sende e-post og derigjenom optimalisere åpningsfrekvens.

I mange tilfeller er dette mindre relevant for B2B ettersom laninformasjon ofte samles inn gjennom skjemaer ved påmelding, ettersom B2B ofte foretrekker litt “friksjon” for å unngå for mange irrelevante leads.

Engangadresser

iOS 15 -brukere kan nå opprette tilfeldige (random) e -postadresser for å skjule sin “ekte” e -postadresse.

Disse e -postadressene kan slettes og en nye opprettes, slik at brukeren har mer kontroll over hvem som kan kontakte dem. Så hvis du brukte en e-postmelding for å melde deg på ulike nyhetsbrev og du nå ser en oversvømt innboks, er det fantastisk å kunne slette e-posten og løse problemet umiddelbart. Det er naturligtvis trist hvis du ikke mottar varselet om at du har vunnet en million i lotteriet, eller det uimotståelige tilbudet for programvaren du har siklet på den siste måneden, og nå vil du aldri få vite det.

Effekten av iOS15 er at man risikerer å miste emailforbindelse med eksisterende leads eller emailabonnenter, og i stedet mottar en “hard bounce”.

Personvernbeskyttelse i Safari -nettleseren blir sterkere

Apples nettleser Safari forhindrer tredjeparter i å få tilgang til brukerens IP -adresse.

ITP (Intelligent Tracking Prevention) som benyttes i Safari vil nå skjule brukernes IP-adresser, noe som betyr at IP-adresser ikke kan brukes som en unik identifikator for sporing og identifisering av “tilbakevendende besøkende” til nettstedet vårt.

Konsekvenser og mulige tiltak

Foreløpig er “bare” 30-35% markedet berørt , og email via Gmail, Hotmail, Outlook, etc. forblir som før.

Så inntil Google og Microsoft iverksetter personverntiltak i sine emailklienter har vi fortsatt 65-70% av brukerne mer uendret evne til å spore e -post. Anta at brukere av Apple “Mail” responderer på emnefelt og innhold på samme måte som andre når du driver optimalisering.

E -postrapportering vil være unøyaktig

Overvåk endringer i åpningsfrekvens

Overvåk endringer i åpningsfrekvens Email piksler for 30-35% av emailene forsvinner. Åpningsfrekvensen for denne delen av emailene vil bli inflatert og forurense analysedataene dine for rapporteringsformål.

For optimaliseringsformål, bruk data for alle “devices” unntatt iOS 15.

Klikkfrekvenser

Vi vet ikke nøyaktig hva som vil skje med klikkfrekvenser, og det avhenger av sporing.

Piksler vil bli fjernet, og dette kan bety at sporing av klikk for en gitt e-post kan forsvinne, med mindre man benytter UTM-parametere i e-postkoblinger.

UTM-sporing, som ikke er en piksel eller en tredjeparts cookie, men en URL-parameter, vil fortsatt fungere, men dette er “metadata” som ikke kan tilskrives unike brukere.

Så fortsett å bruke UTM -parametre i din emailmarkedsføring, og gjerne ulike parametre for hver enkelt lenke i emailen, for å tilskrive konverteringer og salg til emails. Hubspot og andre systemer for markedsføringsautomatisering vurderer nå konsekvensene og de endringer som er nødvendige for sine plattformer for å kunne fortsette å gi meningsfylt sporingsstatistikk for emailmarkedsføring.Hubspot og markedsføringsautomatiseringssystemer for øvrig, vurderer nå virkningen og endringene som må skje for plattformen deres, for å gi en meningsfull løsning på de nåværende sporingstatistikkene for markedsførings e-post.Lær mer hos Hubspot.

Cookieless -sporing for SaaS -selskaper

Sporing på serversiden, som reduserer annonkostnadene med 10-50%, og
gir nøyaktige salgs- og konverteringsdata selv i en «cookieless» verden.

Andre kule iOS 15 -funksjoner, som ikke er relevante for markedsføring

  • Android- og Windows PC -brukere kan nå delta i Apple Facetime-samtaler, noe som tidligere bare fungerte mellom Apple -enheter.
  • Se tilkoblede Apple -enheter på “Finn min”, selv om enheten ikke er koblet til wifi, eller slå den av (ved hjelp av en annen Apple -enhetstilkobling i nærheten)
  • Siri -talegjenkjenningsforespørsler, relatert til “angi alarm”, “åpen app”, “musikkforespørsler” etc. vil bli behandlet på vår iOS -enhet, og krever ikke en internettforbindelse … og vil ikke bli overført over internett til “storebror” 🙂
Yann A, Skaalen

Om forfatteren

Grunnlegger og administrerende direktør Yann Skaalen har jobbet med digital markedsføring siden 1997. Hans forrige prosjekt var MyBank, en utfordrerbank der han var en av gründerne.
Digtective har vært et hobbyprosjekt for Yann siden 1998, med bare et begrenset antall kunder inntil nylig da han innså det enorme potensialet for teknologien med de økende vanskelighetene med å spore effekten av markedsføring på nett.

Leave a Comment