Hvordan IOS 14.5 ATT påvirker Facebook -annonser og attribusjon

Home » Blogg » Blogg » Hvordan IOS 14.5 ATT påvirker Facebook -annonser og attribusjon

Apple -oppdatering av iOS 14.5 med App Tracking Transparency (ATT)

Mandag 26. april 2021 lanserte Apple en oppdatering av operativsystemet for mobile enheter kalt iOS 14.5. Dette er den første iOS -versjonen som innfører Apples retningslinjer for sporing av apper (ATT), som har to meget viktige effekter:

  1. Hjelper Apple -brukere med å ha mer kontroll over når og med hvem de deler nettleserdataene sine med
  2. Påvirker hvordan markedsførere måler effekt av mobilannonser fremover.

Hva er det neste som kommer?

Apples e -post vil blokkere usynlige e -postsporere

Apple stopper sporingspiksler for e -post med personvernbeskyttelse for e -post i iOS 15 og macOS Monterey.

Når den er aktivert, skjuler Mail Privacy Protection IP-adressen din og laster alt eksternt innhold privat i bakgrunnen, dirigerer det gjennom flere proxy -tjenester og tilfeldig tildeler en IP-adresse.

… og Google kan følge i Apples fotspor

En talsperson for Google bekreftet at Google faktisk vurderer lignende funksjoner for å blokkere IP -adresser.

Nye funksjoner tilgjengelig med iOS 15
Personvernrapport for apper
Innstillinger/Personvern/Sporing lar deg se hvor ofte apper har fått tilgang til posisjonen din, bilder, kamera, mikrofon og kontakter i løpet av de siste sju dagene. Det viser deg også hvilke apper som har kontaktet andre domener og hvor nylig de har kontaktet dem. Dette er et godt supplement til en app`s personvern, slik at du kan være sikker på at du er komfortabel med hvordan den behandler dine personlige data

Brukere av iOS 14.5+ bestemmer nå hvem de vil dele dataene sine med

I iOS 14.5 og senere iOS-utgivelser deaktiverer Apple enhver app på enheten fra å bruke IDFA (din unike ID i annonsørnettverk, for eksempel Google og Facebook) og samler inn data relatert til din online atferd, for eksempel kjøp, apper og nettsteder du bruk, etc. Med din unike IDFA vil de deretter kunne vise deg annonser fra markedsførere som er på jakt etter potensielle kunder med en online profil som du har.

Dette betyr at et selskap som Facebook fortsatt kan spore brukere i sin egen app uten å be om tillatelse. Facebook kan også spore brukere på tvers av Instagram, Facebook Messenger og WhatsApp fordi disse appene alle ligger under samme selskap/utvikler..

Imidlertid kan Facebook ikke lenger spore brukernes aktivitet i Safari, Chrome eller YouTube uten å be om tillatelse fra brukere gjennom ATT.

Hvordan vil oppdateringen av iOS 14.5 ATT påvirke annonsører påFacebook?

Hovedutfordringen for annonsører fremover er

  1. med manglende evne til å spore brukere på tvers av apper på iOS -enheter gjør annonseproduktene “atferdsmålrettet” og “remarketing” dårligere.
  2. annonsører mister muligheten til å tilskrive konverteringer til tidligere interaksjoner som finner sted i andre apper eller nettsteder (attribusjon).

F.eks. Facebook vil ikke kunne se atferden din i Chrome, Safari, andre iOS -apper, bare atferd i sin egen Facebook- og Instagram-app.

Facebook Conversion API kan spore iOS -Facebook -kampanjene dine

Facebook har allerede en løsning for cookieless nettlesere som du kan begynne å bruke med en gang.

Conversion API lar deg dele brukerhendelsesdata (handlinger) direkte fra serveren din til Facebook. Denne server-til-server-datautvekslingen sender data direkte fra nettstedet ditt til Facebook uten å berøre nettleseren, så eventuelle endringer i informasjonskapsler og nettleserbasert sporing er irrelevante.

Se Facebook Conversion API

Viktig: Ved bruk av Facebooks Conversion API vil nettstedets konverteringsdata (serversiden) sendes til Facebook Ad Manager og ikke til analyseverktøyet, så analysedataene dine blir ikke løst på denne måten.

Hva du skal gjøre – Facebook -annonsesporing i iOS 14.5

Målgruppestørrelsen vil avta

Etter hvert som flere velger bort sporing på iOS 14 -enheter, kan størrelsen på apptilkoblingene, appaktiviteten Tilpassede målgrupper og nettstedets tilpassede målgrupper reduseres.

Facebook -annonser med konverteringshendelser inne i appen din

  • Opprett en egen annonsekonto for annonser knyttet til en eller flere av forretningsappene dine. Du kan ikke bruke den samme annonsekontoen for app og nettstedskonverteringer.
  • Hver app kan bare ha 9 aktive kampanjer samtidig.
  • Hver kampanje er begrenset til 5 annonsesett av samme optimaliseringstype. Det er ikke mulig å ha variasjoner i optimaliseringstype i den samme kampanjen.

Facebook -annonsekampanjer med nettstedskonverteringer

  • Du kan kun opprette opptil 8 unike konverteringshendelser per nettstedsdomene. Konverteringssporing er bare mulig på kampanjenivå og ikke lenger på annonsegruppe eller annonsenivå. Så du kjenner ikke den individuelle annonseytelsen, men må optimalisere annonser basert på kampanjeresultatene.

For mer informasjon, besøk Facebook Hjelpesenter >>

Hvordan spore Facebook -annonser iOS 14 med Digtective?

Som en av svært få plattformer for serverside konverteringssporing, hjelper Digtective SaaS, e-handel og byråer med å unngå å miste data på konvertering som følge av begrensinger i Apple iOS 14.5 ATT, cookie bannere etc.

Digtective bruker en URL -variabel for å spore annonsekonverteringer, som minner om Googles UTM -kode. Forskjellen er at Digtective ikke bruker tredjeparts-informasjonskapseler, men kobler seg direkte til nettside-serveren din og annonsekonti hos Facebook- og Google, og sporer dermed 100% av konverteringene dine uavhengig av informasjonskapsler som blokkerer, Apple iOS ATT og eventuelle fremtidige tiltak for informasjonskapsler sporingsbegrensninger.

Siden Digtective IKKE bruker tredjeparts informasjonskapsel, risikerer du ikke å samle inn personverndata. Bedre sporing, samsvar med personvern og alle markedsføringsdataene dine på ett sted.

Digtective “cookieless” tracking

Hvordan fungerer det
digtective-server-side-tracking-dashboard
Yann A, Skaalen

Om forfatteren

Grunnlegger og administrerende direktør Yann Skaalen har jobbet med digital markedsføring siden 1997. Hans forrige prosjekt var MyBank, en utfordrerbank der han var en av gründerne.
Digtective har vært et hobbyprosjekt for Yann siden 1998, med bare et begrenset antall kunder inntil nylig da han innså det enorme potensialet for teknologien med de økende vanskelighetene med å spore effekten av markedsføring på nett.

Leave a Comment