Døden for tredjepartscookies betyr ikke nødvendigvis slutten for den verden vi kjenner

Uten tredjepartscookies, hvordan kan du spore konverteringer? Vi presenterer cookieless tracking! Vi presenterer cookieless tracking!

Google faser ut informasjonskapsler fra tredjeparter

Som de fleste markedsførere har fått med seg planlegger Google å fase ut tredjepartscookies innen 2022 Firefox, Mozilla og Safari har blokkert tredjepartscookies i årevis – en av grunnene til at sporing allerede er vanskelig. Ifølge Google er utfasingen basert på personvernhensyn. Kritikere har hevdet at Google samtidig øker kontrollen med markedet, siden de fortsatt vil samle persondata og selge tilgang til «kohorter». Dette er imidlertid en helt annen diskusjon, og løser ingen av de kortsiktige problemene for markedsførere. Dette er imidlertid en helt annen diskusjon, og løser ingen av de kortsiktige problemene for markedsførere.

GDPR har allerede medført utfordringer for annonsesporing

Tredjepartscookies har lenge vært under press. For de av oss som må følge GDPR og eksplisitte cookie-samtykker har tilgjengeligheten av data for sporing å måling av ROI markedsføring blitt betydelig dårligere. Cookie-blockers og javascript-blockers har ikke hjulpet på situasjonen. Europa er ikke eneste stedet hvor cookie-samtykke er pålagt, og neppe det siste.

Hva nå for markedsførere?

Mens vi venter på neste løsning fra Google virker det som om det er etablert en enighet i markedsføringskretser om at fokus bør endres til kontekstuell markedsføring, content marketing og løsninger som er basert på samtykke. Dette er utvilsomt gode råd, men neppe en enkel omstilling for e-handelsaktører som har fokusert mest (kanskje 100%) på cookie-basert sporing og optimalisering av digital markedsføring.

Googles 5 pillarer for holistisk markedsføring

I et innlegg fra januar i år foreslår Google av man fremover skal 1) fokusere på førstepartsdata, 2) integrere førstepartsdata på tvers av ulike plattformer, 3) være transparent overfor kundene om hvordan man benytter data, 4) bruke modellerte data for å tette hull i målingen og 5) forutsi kundeadferd med en sikker, skybasert løsning. Flere gode råd, men ingen quick-fix.

Cookieless tracking

I senere år har det dukket opp teknologier som sporer annonsering uten å bruke cookies . Uttrykket «cookieless tracking» er litt forvirrende, siden det delvis beskriver det å analysere trafikk uten å vite hvor kunden originerte. Cookieless tracking teknologier forsøker derimot å innhente data som for en annonsør har tilsvarende eller lignende verdi som tredjepartscookies. Cookieless tracking benytter ulike scripts som kjører ved besøk på en hjemmeside, men lagrer ikke informasjon på brukerens nettleser. Brukeren forblir anonym, og kryss-sporing er ikke mulig. Disse teknologiene har høy verdi for annonsører, da de ikke lagrer persondata.

Fingerprinting er også cookieless, men…

«Fingerprinting» er en teknologi som har vært tilgjengelig i mange år, og bruken har økt vesentlig, delvis som et resultat av kravet om cookie-samtykke. Løsningen lager et «digitalt fingeravtrykk», en unik profil basert på maskinvare, software, add-ons og preferanser. etc. Selskaper som benytter fingerprinting kan spore kunder i månedsvis, selv når kunder sletter nettleserhistorikk eller surfer i privat modus. Det første problemet med fingerprinting er at det fungerer som en tredjepartscookie uten samtykke. Det andre problemet er at Google har varslet at de vil blokkere slike, ettersom de vurderer det som nettopp en omgåelse av reglene Igjen er Google litt på etterskudd, ettersom Mozilla, Safari og Firefox har blokkert fingerprinting lenge.

Digtective: løsningen for fortsatt annonsesporing uten cookies

Digtective er en software for digital annonsering som ikke er basert på cookies eller fingerprinting, og som ikke lagrer persondata. Digtective gir 100% korrekt og oppdatert informasjon om kampanjer og annonser, som gjør annonsører i stand til å stanse aktiviteter som ikke gir konvertering og bruke ressursene på de kampanjer og annonser som faktisk gir inntjening. Digtective kan settes opp med et API mot CRM-systemet uten å utveksle persondata, slik at man kan måle ulike KPIer som abonnementsinntekter, returer og mislighold direkte mot kundeakkvisisjonskostnader – på annonsenivå

Yann A, Skaalen

About the author

Founder and CEO Yann Skaalen has been involved in digital marketing since 1997. His latest venture was MyBank, a challenger bank which he co-founded
Digger has been a pet project for Yann since 1998, with only a limited number of customers until recently when realizing the immense potential for the technology given the increasing difficulties for tracking.

Leave a Comment